Je hebt 'n bepaalde prijs (p), daarmee bereken je 't aanbod (met de aanbodfunctie) en de vraag (met de vraagfunctie). Ik denk dat ze 't tekort in de vraag bedoelen met 'verlies' (je aanbod is groter dan de vraag), omdat ik nergens 'n kostenfunctie zie staan

. Dus: verlies = (aanbod - vraag) * prijs.
Op 'n markt met volkomen concurrentie worden er homogene producten aangeboden en zijn de ondernemingen voornamelijk prijsconcurrenten. Als er méér geïnvesteerd wordt in innovatie/vernieuwing, zal de prijs omhoog moeten en dat verslechtert de concurrentiepositie van de onderneming. Op 'n markt met oligopolie worden er heterogene producten aangeboden en concurreren de ondernemingen voornamelijk op productkenmerken. In dat geval kan innovatie/vernieuwing de concurrentiepositie juist verbeteren

.